体育大生意第2476期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|曾潇

体育大生意记者

未来，当快手的名字和CBA一同出现时，头衔将变成更为铿锵有力的“官方直播平台”。

从3月17日开始，用户可以通过快手收看CBA的全场比赛直播。CBA作为体育顶流，极其开创性地向短视频平台开放了比赛直播版权。对于沉寂已久的体育版权市场而言，这则消息足够震撼。

放眼整个短视频行业，原有的娱乐、时尚、知识等领域趋于平稳，体育已经成为全新的流量来源。快手在巩固了“国民篮球”这块金字招牌后，收获CBA比赛直播，即拿到了篮球内容生态里举足轻重的一块拼图。从草根达人到职业明星，这种梦幻联动将孕育更多可能性。

而从传统体育赛事的角度出发，由于年轻一代的注意力被移动端和短视频占领，未来的故事怎么写，各家都还在艰难的探索之中。CBA主动拥抱新趋势，跨入全新赛道，为整个职业体育产业树立了榜样。

更令人惊喜的是，快手没有停留在简单的赛事直播，将短视频特有的竖屏逻辑，运用到以往主要通过大屏幕、横屏播放进行传播的体育比赛上，全新推出“二次创作”概念，以重塑CBA和篮球内容的可能性。大胆地预计，这一举措将彻底改变体育内容的玩法，成为体育版权价值的下一个突破口。

国民篮球在快手

快手改变棋局

传统的体育内容制作，无论是电视台、门户网站或者长视频平台，主要以硬核球迷作为目标受众，更需要打造专业、严肃的姿态。但面对更广泛的受众，以及用户更多样的内容需求，传统体育内容的制作方式已经无法满足用户的期待。

可惜的是，传统平台要不是没有动力改变，要不就是碍于自身基因，想改变却不得法。同时，在整个娱乐市场的激烈竞争之下，本质上作为娱乐手段之一的体育却因此显得力不从心，受众不断被其他领域分流。

而且，从电视台、门户网站到长视频平台，始终没有彻底打通体育流量的变现路径，体育版权的运营方，大部分都盈利困难，只能陷入赔本赚吆喝的怪圈。两方面因素一起作用，导致了体育版权的价值遇到了瓶颈。

而以快手为代表的短视频平台，似乎将成为棋局的改变者。

著名篮球老铁，军哥

在快手上，一众草根篮球达人集体出圈，他们各显神通，凭借丰富的想象力、有趣的内容和亲和真诚的态度，推动体育这一门类在短视频领域成为全新风潮。也帮助了篮球内容获得更广泛的传播。数据显示，目前快手篮球社区文化浓厚，平台上篮球视频创作者的数量已经达到数百万，关注篮球创作者的粉丝数量上亿，篮球类作品日均曝光次数超过1.6亿。

同时，快手平台有着强劲的变现能力。在过去三个财年中都实现了高额的营收增长，2020年上半年，他们实现收入253亿元，同比上涨48%。快手的电商生态增长速度同样惊人，截至2020年6月30日止六个月，其商品交易总额达1,096亿人民币，平均月复购超60%。这有助于打通了从篮球内容到用户消费之间的阻隔，使体育流量不再是空中楼阁。

看起来，快手和体育版权的相遇顺理成章。

竖屏新玩法

但是，由于短视频的天然属性，和传统体育赛事的调性有一些冲突的地方。传统的体育比赛直播场景下，用户更多的在一段相对长期的时间里，通过大屏幕、横屏播放的模式观看。显然，这样的生活场景已经越来越成为奢侈品。这也是体育版权价值遭遇瓶颈的另一个深层次的原因。

那么快手将如何应对呢。官方对外透露，快手将利用充分挖掘“竖屏”的优势，通过移动直播与短视频，向便捷性、即时性、多样性、互动性等方向发力。快手的多元生态结合赛事，会在体育内容生产与分发上展现更多优势。

据了解，本次版权合作快手并不是简单地把比赛直播搬到平台上，“内容二创”是此次快手与CBA达成的一大创新玩法。CBA将允许快手平台的第三方MCN机构和达人对直播赛事进行二次加工。除了实况赛事外，CBA方面还将为快手提供从2013-2020赛季历史经典比赛回顾的内容版权。以直播和经典比赛为基础，观众还可以看到快手达人以此创作的精彩内容。

更进一步，快手将用竖屏逻辑重塑CBA内容。快手将在平台直播的比赛中，邀请20名创作者到现场进行内容创作，呈现“竖屏”直播，用全新的视角向观众带去全新的CBA内容。

竖屏新玩法

不要小看竖屏对体育内容传播的改变。著名的视频内容制作人马东曾总结过，“我个人观察里，把直播分成横屏逻辑和竖屏逻辑，两种不太一样，虽然都是手机直播，但竖屏逻辑更多的是人和人交流，看的是社交。”

竖屏的握持姿势下，用户的打字体验更佳，也大大提升了用户互动的欲望。这小小的改变，将激活更多的内容玩法，每场直播比赛中，快手邀请达人建立球迷主队阵营和个性化直播间，用户将通过弹幕留言等互动产品，根据比赛的进程进行更多地相互交流，或者发表自己的看法。

也许在未来，当球迷观看CBA时，会越来越习惯竖屏观看，而不一定非要把手机横过来。

从内容消费者到创作者

体育比赛的内容历来是从中心到四周扩散的，在传统媒介环境下，普通球迷只能作为内容的被动消费者。即便到了某些新媒体平台，话语权也更多地掌握在少数头部网红之中。而在快手，这一种体育内容的传播方式将会迎来变革。

快手庞大的创作者生态和社区，是内容创作天然的温床。基于分享真实美好生活的用户生态，可以让每个人都找到属于自己的舞台。

而快手的算法推荐机制非常特别，以普惠的理念，让平台上大多数创作者可以得到更多曝光机会，而不是集中在少数人身上。只要球迷愿意分享，在快手上都有可能被听到。这反过来将更进一步刺激球迷创作的欲望。

除此之外，随着CBA赛程推进，快手体育也会在站内同步推出“CBA创作者激励计划”活动。优质创作者将获得丰厚的现金激励和流量推广资源。配合着海量的直播与经典赛事素材，每一个人都可以发挥想象力进行二次创作。

职业球星与国民篮球的梦幻联动

对于体育、篮球这样的垂直领域来说，给普通人提供舞台，也致力于拉近行业明星、达人与普通用户之间的距离。体育迷不再只是消费者，而有可能在快手上成为内容的创作者。对于CBA来说，这意味着球迷群体与联盟之间建立了一种前所未有的紧密关系。

撬动未来

从目前的消息来看，各方对这次合作的前景十分看好。

CBA联盟CEO张雄表示：“快手作为一家行业领先的短视频分享平台，拥有众多篮球用户，与快手的加深合作能够更好地推广篮球、推广CBA联赛，同时也能借助快手平台的巨大潜力与CBA联盟、各俱乐部、球员和球迷产生更深层次的互动、生产更多精彩篮球内容。此次合作对于CBA联盟来说从传播、商业等方面都意义深远。”

资本市场对此反应尤其热烈，快手股价在今天上午消息公布后急涨6%，下午四点香港联交所收市时，快手的股价也顺利站到了302港币之上。

姚明与快手创始人兼CEO宿华

而快手在体育的布局并不会就此停止。在广泛引入资源的同时，快手体育将继续深入细分领域，用竖屏的逻辑，汇聚广大用户的二次创作能力，重塑体育内容的制作与传播形式。如果快手这一套组合拳能够奏效，对于整个体育产业的意义都是非凡的。

这等于为传统体育赛事，找到了全新的故事，找到了进入下一个世代的钥匙。

注：本文所用图片来自网络

点击标题·阅读更多体育产业干货

和平精英PEL 丨乡村振兴&体育

爱动健身融资 丨林孝俊入籍中国

美凯地板 丨体育营销TOP10

-商务联系-

大生意君｜微信号：tiyudashengyi